中央空调市场调查报告_中央空调市场调查报告范文

中央空调市场调查报告_中央空调市场调查报告范文

       好久不见了，今天我想和大家探讨一下关于“中央空调市场调查报告”的话题。如果你对这个领域还不太熟悉，那么这篇文章就是为你准备的，让我们一起来探索其中的奥秘吧。

1.海信空调什么特点？

2.中央空调业务员如何寻找潜在客户？

3.格力的年生产量和占世界市场份额百分比

4.家用中央空调

5.市场调研报告精选

6.三室两厅三个空调机位，想装中央空调有没有什么好的建议吗？

海信空调什么特点？

       一、智慧节能性

       海信自行研发的直流变频压缩机可根据室内的不同需求，满载或部分负荷运转时均能保持高效率，拥有高COP、IPLV值更超过国家一级标准，省电又节能。大金拥有卓越的直流变频技术，独特的磁阻式直流电机，采用强力钕磁铁，比传统交流和直流电机效率高。

       二、自由设计性

       海信家用中央空调外机机身紧凑，内机形式及容量丰富，能与内装充分融合，设计自由度高。

中央空调业务员如何寻找潜在客户？

       Trane特灵

       Carrier开利

       DB 顿汉布什

       Mcquay麦克维尔调

       York约克

       据统计，2003年，德国、意大利、法国等六个主要欧洲国家的冷水机组（水冷冷水机组与风冷冷水机组）、空气处理器和末端设备（送风机和VAV/CAV供风系统）市场总和预计为17亿欧元左右。权威机构英国BSRIA的报告预计，2004年欧洲部分国家中央空调设备市场的情况将与2003年持平。德国和意大利是最大的市场，占据了欧洲市场的一半以上。

格力的年生产量和占世界市场份额百分比

       一、寻找户式中央空调项目

       1 目标客户：市镇边缘的别墅、独院，小型娱乐场所、办公楼等独立小空间较多的建筑物。

       2 如何寻找客户：与相应的房产开发商合作、与高档住宅区的售房人员及物业公司联系、与家装公司合作、合作过的客户的朋友同事。

       3 竞争对手：风冷热泵户式中央空调和地温户式中央空调。了解对手特点和弱点后再制定对策，力争在竞争对手的用户附近开展工作，发掘其弱点，强化我优点，如用户较多，可先免费做一样板，满意后付款。

       二、寻找小型机组项目

       1 目标客户：展厅、会所、酒店大堂、大型餐厅、仓库、工厂车间、超市等较大空间。

       2 着重以引导经销商开展工作为主，工作方法通上，若用户不放心，视影响大小，可免费做样板后付款。一般鼓励经销商提货做样板，如售不出可退货，保证无风险。

       三、怎样用最快最好的方法寻找潜在客户

       留意大街上的广告牌，抄下联系人和电话号码；

       翻电话号码本，打电话；把潜在客户找出来并纪录；

       找设计院，让设计院的工程师替自己介绍客户；

       与设计院出图室、工程复印中心保持联系，从中获取信息；

       从报纸、电视广告、杂志上了解相关信息；

       发展经销商、合作伙伴；找各种工程公司；

       从政府文件中寻找客户（例：招商引资年鉴、投资项目总汇）；

       告知亲朋好友，我在搞中央空调工程，发动他们提供客户信息；

       找环保局，他们检查的重点单位可能就是我们的客户；

       参加招商洽谈会；

       跑在建的工程。

       四、销售中央空调机组要经过哪些程序？

       一般来说，销售中央空调机组要经过以下程序：（1）寻找客户；（2）准备资料；（3）了解客户的需求；（4）介绍公司产品；（5）寻找拍板人； (6) 解答客户的问题，着重介绍前期投资、运行费用、先进可*性。（7）；看样板工程；（8）进入实质性谈判或参加招标会；（9）签合同；（10）将合同转入设计、工程部门，进入实施阶段。

       五、出门见客要做好那些准备？

       第一是生理方面的准备，整肃仪容，穿好衣装，吃一顿饱饭，养精蓄锐，精神抖擞地去见客户；

       第二是心理方面的准备，将谈客的各种可能结果都预测到，并做好出现每一种结果的应对方案。调节心理到最自信的状态，但亦对失败和意外结局有充足的心理准备。一颗平常心是最重要的，假如感到心动过速，最好是先稳定一下再去见客户；

       若想访客不是无功而返，预先写一个访客提纲，有的放矢地去见客是十分必要的。访客提纲一般来说应包括以下内容：（1）访客的路线安排：先到哪儿。后到哪儿，使用什么交通工具；（2）准备见谁，如第一回见人不在，第二会见认识谁，采取何种方式见到他；（3）要争取见到谁，采取何种方式见到他；(4)重点谈哪些问题，谈话的程序如何，先说什么，后说什么；（5）客户可能提出什么要求，对每一种要求应如何应答；（6）谈客可能会有几种结果，对每一种结果应有何种对策。

       第三是物质上的准备，最好带齐下列物品：（1）产品资料书；（2）用户清单；（3）有关部门或政府的政策性文件，如是否允许打井、；（4）笔和笔记本；（5）名片；

       六、制造融洽的谈话气氛

       融洽的谈话气氛建立在对人性的深刻理解之上。一般来说，应遵循八大原则：

       第一是投其所好原则。如果气氛不够融洽，不要一上来就谈业务，可先谈谈对方的工作情况、共同感兴趣的话题等，对融洽谈话气氛是大有益处的。

       第二是多听少讲原则（倾听原则）。能口若悬河，夸夸其谈的销售员并不是最好的销售员，在一般情况下，销售员说的越多，错的越多。因而，聪明的销售员会把大部分时间用在倾听客户讲话上，客户讲的越多，你对客户的底牌就了解的越清楚。但注意，少讲话不是制造冷场，销售员要注意穿针引线，话不多，但要讲在点子上。

       第三是不卑不亢原则。人与人之间最容易进行的沟通形式是平等的沟通。应不因客户是个小人物而趾高气扬；也不影因客户来头大而低声下气。

       第四是实事求是原则。花言巧语只可有效一时，而诚实坦率才是永远值得称颂的品德，万万不可心存侥幸，将客户看成傻瓜。对客户所问的问题，知之为知之，不知为不知；对自己产品的介绍，一就是一，二就是二，不要夸海口。另外，切记住，不要无原则地说竞争对手的坏话，那是让人反感的。除非自己手中有证据。

       第五是转换立场原则。设身处地地为客户着想，甚至设想自己就是客户。只有你站在客户的立场上说话，客户才能站在你的立场上说话。

       第六是不争论原则。就算你有十足的理由，就算客户的观点荒廖绝顶，你也不要争论。也许客户的观点不堪一击，但不要忘了，在你击败了客户的观点的同时，也击碎了客户的自尊心。在道理上你自己胜利了，但客户的情感也与你疏远了。当谈客只剩下一堆冷冰冰的理由时，你还能得到什么目的呢？为了对方的尊严，应立即终止争论，随后再提供一份书面材料供对方了解。

       第七是随机应变的原则。只有围绕客户感兴趣的话题来谈，才能创造出融洽的气氛。这就要*销售员细心观察，随时做出反应。客户掏出烟，又放下，这可能使客户感到疲劳的信号，你应建议休息一下；客户攥紧的拳头突然伸出，这可能是考虑成熟的表示，你应建议马上签约。总之，你能抓到客户的心理变化，你就能掌握谈客的主动权。

       第八是适可而止原则。话不要一次说完，也不要一次说绝。要记住，什么事情都不是一次能搞定的。急于求成只能是欲速而不达。特别注意不要过分逼客户，谁也不喜欢马拉松式的谈判，你塞给客户的东西过多，只会造成客户的反感。

       七、如找不到客户拍板人怎么办？

       可采取旁敲侧击的方法。打电话给对方时，通常接电话一定是文员或秘书。可这样讲:我找不到你们老板或领导。我与他联系过一项业务，，为什么迟迟不见他答复。在一般情况下，文员或秘书不明情况，大都会帮你接通老板电话，或告诉你老板的手机或家里电话，而你确实要与老板有业务联系，也不必承受说假话的心理谴责。

       八、怎样给客户报价

       在一般情况下，如客户开口就问投资费用，证明客户对中央空调知之甚少，最好先*开话题，多讲些对方能够理解的中央空调的优势，如对方仍然继续追问价格，那就按每平方多少元报价，并强调具体费用会因系统配置档次高低而有所增减。最好让用户提出详细的要求，我方做出投资方案较为准确。

       应当记住，能满足客户要求的销售员是受人尊敬的，而去求客户满意的销售员则往往是不被看得起的。因此应充分了解用户的困难，并提出建议。

       九、用户提出要我们售后服务保修2年以上怎么办？

       我们的政策是售后服务1年，客户提出要我们售后服务保修两年以上，我们一般不能答应，对此，可用以下理由说服客户：

       （1）保修1年是中央空调机组行业的规则，其他国际大公司也是保修1年；（2）我们机组的供货商给我们的保修期1年，所以我们也只能给你们1年保修期；（3）中国经济法规定，对机电产品的质量异议应在安装调试后的6个月提出。我们也是根据经济法来规定保修期的；（4）产品出厂前已经疲劳试验和模拟试验，基本属于免维护产品，只要过了半年的磨合期，基本不存在质量问题。这就是知名品牌的过人之处。

       十、客户要货很急，但我们暂时没有现货怎么办？

       （1）调查了解，弄清客户情况，以此为基础，劝说客户加大或减少功率劝说客户改用其它我们有现货的机型；（2）回答客户：如果你能付运费的话，我们可以给你办空运，一般费用为四万元左右，我方可承担一半。（3）可以利用帮助客户设计机房、进行技术指导等方法，使客户有较充分的准备之后再进入实施阶段。也许，客户真正的用机时间并不象他声称的那样急；（4）无论货期有多急，只要客户是真的要货，都要先答应下来，成交是最主要的。在市场的主动权属于买方的情况下，应当坚信，只要客户付了款，就一定能满足他的要求

       十一、业务员心得---知己知彼

       1、“知己知彼，百战不殆”这是《孙子兵法》中的警句作自己事业取胜的座右铭，当今无数的成功人士更把这不朽的思想推崇备至。事实上，孙子兵法不仅表现孙子的军事思想与军事方法，同时他更深的含义在于表现一种高度的哲学思想境界，他阐明了一个系统的辩证思维方式与科学的组织方法。

       在工作实践中，我深感我十分需要知己知彼的能力。假如一个SALES在工作中缺乏这种能力，他就不会对客户有最起码的说服能力，因此它的工作就会失去光彩，更谈不上有任何建树。我到公司以后正是在公司严格训导下不断培养这种能力。由于我有一种很强烈的进取意识，因此我渐渐养成了一种习惯，当我与客户接触时，我首先学会控制自己的情绪，保持一种平和的心境，并通过瞬间的反应判断出对方的心理活动，转而以我的思绪去指导对方。在这一期间的一切应以我为主，须知这个世界只有主人才能制动万物，造就万物；这个世界只有爱，才是开启人类心扉的最有效武器。在实际工作中，如果SALES能给与他人更多的善意与爱，我们的客户就会感到温暖，感到我想帮助他，支持他，因此就会信赖我，并期待只有在我的指导下才能解决他们的最终要求。可见，做到知己知彼的一个很重要的心理素质，还表现于“我”是否对世界、对万物、甚至对我们的敌人有一份炽热的爱心。

       2、成功与失败的推动因素是什么？前者是矢志不移，后者是迷茫失措。对推销工作来说，销售员往往在错综复杂，扑朔迷离的环境中寻找机会，历尽艰辛，排除万难，努力促销，最后把商品连同个人不屈不挠的工作精神推销到千家万户中去。优秀的销售员永远值得称颂，人们不会忘记他们那份崇高的事业情操—爱事业、爱顾客、爱世界的广阔胸怀。他们是当今商品世界发展的动力和最伟大的使者。反之，那些思想意识、心理素质差的人，往往在推销的过程中不能在客人面前展示自身的形象，推销自己的言行和意志，因而他们一再遭到失败。在推销实际工作中，任何轻慢或虚伪行为都将遭到失败。可以说失败者最致命的失败，莫过于他身为SALES而不懂得什么才是最根本的工作。

       成功者最根本的捷径全在于他们有很强的知己知彼能力指出：你对于无经验的难题，有什么方法是你充满信心去解决？对无经验的谈判，有什么方法使其达到最佳的效果？你有什么方法保证你的分析、判断和结论最大限度的正确？一个很透彻的而又是很正确的答案是：必须透过事物现象看本质，对事物的本质有强烈的理解能力和分析能力，任何事情的分析、判断和结论均以事实为根据。因此当我们面对无经验的难题，或是无经验的谈判时，只要我们坚持知己知彼的原则，同时习惯于在分析和判断问题时一切均以事实为依据，那么我们就会充满信心地去解决任何疑难，并取得最佳的工作效果。

       3、做一个成功的销售员，不能只*雄辩的口才，同时要具备作为一个忠实听众听是我们作为销售对任何类型的客户的一种最高的恭维，真诚的敬意。因为无论怎样，我们都能从客户言谈中学到知识，同时可以更进一步了解客户，——真的如此。专心注意客户的讲话，是极重要的，没有别的东西是象那样使人开心的。过去我也有这种经历，与客户谈判，不是口不停地不知要点乱讲一通，便是直接地询问客户的需求，将本来和谐的气氛破坏殆尽，变得严肃和将双方的立场完全对立，那时无论怎样亦回天无术了。

       4、最近，通过几个客户面谈，无论是哪一次面谈，细心想一想，“知己知彼”的能力都有更新的意义。说服客户使用我们的产品，应该绝对避免与客户站在不同的立场上辩论。辩论就象瘟疫一样，十次有九次，，辩论之后，每一个争论的人都比以前更坚信他是绝对不会错的。辩论不能说服任何一个人，哪怕你是绝对不错的，如果你的辩论使对方一无是处，这样，你使他觉得低弱，你伤了他的自尊，他要反对你的胜利，不会解释任何理由。

       5、在与客户谈判时，要有自信，但决不能固执。当我们认为某些事或某句话是错的时候，应有勇气承认。假如你知道别人正在想或想说反对你的事，自己说出来，他就会采取宽厚、原谅的态度，减轻你的错误。这不能不说是“知己知彼”在实践中的应用。

       6、兵法曰“知己知彼方能百战百胜。知己知彼者，首先是知己，包括知道自己的产品，自己的推销能力有多大，自己对产品的信心有多大，自己产品的优点、缺点，怎样去扬长避短，自己有什么方法去取信于客户，，是客户乐于接受自己，自己对客户的爱心有多少等等。知彼者是指对客户了解多少，知道多少，以及对市场的了解，对目前形势，对客户心理的分析，等等。我目前使用的方法有以下几种：

       （1）爱心，用真诚的态度和热心的帮助去感化客户。

       （2）使用名牌产品的自信心理去感化客户。

       （3）间接说服法，让新客户向旧客户咨询，让客户说服客户，这样会起到事半功倍的成效。

       7、要提高自己“知己知彼”的能力，首先要提高自己“看”“问”“听”“证”这四部曲的能力。“看”就是观察力，怎样从客户的仪态表情中看出客户的动向和心理；“问”就是向客户多“问”，向客户提出问题，才能知道他们在想什么，顾虑些什么，要求些什么；“听”就是听客户讲，从他的谈吐中知道他对事情的看法和态度；“证”就是综合了“看”、“问”、“听”之后，再根据掌握的情况作逻辑的推理和比较，做出自己正确的判断。而这种判断是否正确，要经过实践加以验证。总结：要做好“知彼”，访客是很重要。电话中能了解到的信息确实是十分有限的。只有到现场面对面地谈，才有可能更多地知彼。

       8、要成为世界上最伟大的销售员，应具备坚定的信念、坚韧的毅力、谦虚的襟怀和一片爱心，同时应经常反省自己成功与失败的真正原因。要反复不断地询问自己：人们为什么不听我说呢？如何吸引他们的注意力呢？他们为什么不等到我说完五句话就叫我吃闭门羹呢？他们为什么对我说的话没兴趣而退避三舍呢？为什么有许多人叫我过几天再来呢？我心里有什么恐惧？用什么方法克服呢？到底是质量还是价格成为影响用户的决定因素呢？

       9、个人要从贫穷变富有，没有一种职业能比一个销售员的机会更多。但一个成功的销售员首先必须证明你能够过一个销售员的生活。以为那不是一份容易的工作。一个人如果获得了成功，报酬是很大的，但是，报酬之所以大，就是因为成功的人不多。有许多人遭到失败，而不知道他们已经具备了发大财的一切条件。还有许多人，在他们成功的路上遇到障碍而恐惧和迟疑，把它们当作敌人，实际上，这些障碍物正是朋友和助手。要成功就必须有障碍。因为，在销售事业中正象在一些重要的事业中一样，只有经历过许多次奋斗和无数次失败，而后才能得到胜利。每一次失败，每一次奋斗，都能磨练你的技巧，增加你的体力，提高你的勇气，考验你的忍耐力，培养你的能力，提高你的信心。所以，每一个障碍都是一个推动力，迫使你成功，否则就只有接受失败。每一次挫折就是一次前进的机会，逃离他们，你就失去自己的前途。

       成功的销售员，最重要的素质就是有坚定的信念和坚韧的毅力。

       十二、充满爱心的销售员，是成功的销售员

       赞美自己的朋友，使他们成为兄弟。常常找理由去赞赏别人，决不能找理由去搬弄是非。用爱心解除围绕在世人心中的憎恨，代以桥梁，让自己的爱能够进入他们的灵魂。

       有了爱，就会增加百倍的凝聚力，就会增加百倍的销量，成为一个伟大的销售员；没有爱，就算拥有天大的本事和知识，同样会失败。

       成功的销售员，要有博大的胸怀；会从失败中总结经验、教训，不会在失败的阴影中徘徊，只有这样，才会尽自己最大的努力去完成目标。超过别人的事业并不重要，超过自我的事业才是首要的。

       十三、使客户感觉心理平衡

       洽谈中客户往往要求“合理”。“合理”可以说是心理上的感觉。因为交易对于双方来说是平等互利的。如何使客户感觉的，做这笔交易并没有吃亏，心满意足地签订合同呢？很重要的一点是如何去捉摸对方的支撑点，如何让客户在心理上得到平衡。

       比如价格问题，一味地退让或者“干脆利落”地给了客户最低的价，并不可取。因为客户老是觉得你还是有价可讲。你要让客户感觉到，1%优惠来之不易，才会是他的心理平衡。有时客户和你在付款方式上争论不休，无非是要在某一方面得到优惠（让步），如果这时恰当地做一点退让，不但这单生意能成功，而且对方心理上感觉到很满足，在下一步工程实施上能得到积极的配合。

       中央空调系统涉及到很多专业和工种，在业务谈判过程中如果客户中有相关的技术人员，应有意夸奖他们的专业水平、引导他们积极参与其中，使其感觉自己是个专家，从而在方案论证或工程实施中不自觉的主动配合我们。

       十四、销售人员自我培训指南

       1、自我准备

       整肃仪容：整修头发，擦亮皮鞋，穿着整齐

       心理及生理准备：精神焕发、体力充沛、上午出门时一定要吃一顿丰盛的早餐

       推销工具及资料：公文包里准备好各种资料

       2、接近顾客的技巧

       研究让顾客乐意接受访问的技术

       心想此次访问完全是为了顾客的利益

       初次访问尽可能缩短时间

       善于观察对方的脸色，适时进退

       研究话题，以丰富的话题迎合千变万化的顾客兴趣

       多用赞美之词

       软化顾客的感情，解除顾客的戒心，要面带微笑，明朗愉快

       不要心怀自卑感，要以同等的态度访问顾客，有椅子就座下

       要立即介绍自己和公司，要设法得知顾客的大名，并熟记

       尽可能请人介绍

       找出与顾客之间的共同点或共同的老乡朋友及亲戚

       有纪念品或礼物时一定要带去

       3、谈话时应注意事项

       要预先安排好说话顺序

       准备所要使用的证据和文件

       应在何时提出问题

       应向何人提出问题

       事先安排好打岔的机会

       安插电话

       考虑是否请对方吃饭

       要划分休息和开会时间

       选定谈判地点

       如何暂停讨论

       利用机威来解决某些事情

       4、自我检讨

       访问后是否立即把资料记载下来

       是否立即检讨成败

       是否为明天或下一次访问做准备

       5、离去时的态度

       不管受访者有没有接受你推销的产品，你在离去时都有要给他留下深刻的印象

       不论对方态度如何，都要感谢他给你这次谈话机会

       即使对方成为你的客户，以要表现出不卑不亢的态度，免得让人家轻看你

       离去的脚步要稳定，态度要从容，轻声关门，表示你的风度和修养

       6、习惯

       控制时间的习惯（计划的习惯）

       控制行为的习惯（克制的习惯）

       培养能力的习惯（进修的习惯

       7、签约时应留意的问题

       不要着急，不要慌张失措

       尽可能在自己的权限内决定事情

       合同事项一定要记下来

       小心说闲话以免前功尽弃

       合同和定金要互相确认

       不露出高兴或得意万分的表情

       设法消除对方的不安心理

       所若缔结失败，虚心检讨失败的原因，以供以后参考！

       十五、80%的销售来源于第4至11次的跟踪！

       记得95年在欧洲工作的时候，我先前的美国老板对我说：嗨，伙计，做销售，你得学会跟踪。

       为进一步说明问题，老板举了一个生动的实例：有个人看到我们的招聘广告，在应聘截止最后一天，他向我们投来他的简历（最后一天投简历的目的是使他的简历能放在一堆应聘材料的最上面）。一周后，他打电话来询问我们是否收到他的简历（当然是安全送达）。这就是跟踪。四天后，他来第二次电话，询问我们是否愿意接受他新的推荐信（西方人对推荐信格外重视），我们的回答当然是肯定的。这是他第二次跟踪。再两天后，他将新的推荐信传真至我的办公室，紧接着他电话又跟过来，询问传真内容是否清晰。这是第三次跟踪。我们对他专业的跟踪工作印象极深。他现在在我们美国公司工作。

       从那时起，我体会到跟踪工作的重要性。直到一星期前，我看到美国专业营销人员协会和国家销售执行协会的统计报告后，我对销售的跟踪工作重新进行一番反思。请看生动的统计数据：

       2%的销售是在第一次接洽后完成，

       3%的销售是在第一次跟踪后完成，

       5%的销售是在第二次跟踪后完成，

       10%的销售是在第三次跟踪后完成，

       80%的销售是在第4至11次跟踪后完成！

       几乎形成鲜明对比的是，在我们日常工作中，我们发现，80%的销售人员在跟踪一次后，不再进行第二次、第三次跟踪。少于2%的销售人员会坚持到第四次跟踪。

       跟踪工作使您的客户记住您，一旦客户采取行动时，首先想到您。

       跟踪的最终目的是形成销售，但形式上绝不是我们经常听到的“您考虑得怎么样？”

       跟踪工作除了注意系统连续外，我们更须注意其正确的策略：

       采取较为特殊的跟踪方式，加深客户对您的印象；为每一次跟踪找到漂亮的借口；注意两次跟踪时间间隔，太短会使客户厌烦，太长会使客户淡忘，我们推荐的间隔为2-3周；每次跟踪切勿流露出您强烈的渴望，想做这一单。调整自己的姿态，试着帮助客户解决其问题，了解您客户最近在想些什么？工作进展如何？

家用中央空调

       格力空调现今已占据世界30％的市场份额。2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73％。两大白电巨头格力和美的占据国内空调市场大部分份额。

       作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。格力电器发布2016年年度报告，营业收入1083.03亿元，同比增10.80%；归属于上市公司股东的净利润154.21亿元，同比增23.05%；基本每股收益2.56元；加权平均净资产收益率 30.41%。公司拟10派18元（含税）。

扩展资料：

       格力在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、巴西、巴基斯坦等9大生产基地，8万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；

       拥有技术专利6000多项，其中发明专利1300多项，自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。

       人民网-雷军杀入空调业叫板董明珠　10亿赌约进入倒计时

       百度百科-珠海格力电器股份有限公司

市场调研报告精选

       先看看这个，你就什么都明白了。

       家用中央空调的简单介绍

       家用中央空调（又称为家庭中央空调、户式中央空调）是一个小型化的独立空调系统。在制冷方式和基本构造上类似于大型中央空调。由一台主机通过风管或冷热水管（铜管）连接多个末端出风口，将冷暖气送到不同区域，来实现室内空气调节的目的。它结合了大型中央空调的便利、舒适、高档次以及传统小型分体机的简单灵活等多方面优势，是适用于别墅、公寓、家庭住宅和各种工业、商业场所的暗藏式空调。

       简介

       家用中央空调技术含量高，拥有单独计费、停电补偿等优越性能，通过巧妙的设计和安装，可实现美观典雅和舒适卫生的和谐统一，是国际和国内的发展潮流。

       特点

       与普通分体式空调相比较，家用中央空调有着无可比拟的优势，它拥有嵌入式、卡式、吊顶落地式等十几种样式，每种样式又有许多型号相对应，送风方式可供选择的方案要多达数百种。这就给用户提供了很多选择机会。它还有许多与室内装修相配的装修方案供用户选择，能够真正满足用户的个性化需求。

       四季运行

       夏季,制冷机组运行，实现冷调节；冬季,冷机配合热源共同使用，可以实现冬季采暖。在春秋两季可以用新风直接送风，达到节能，舒适的效果。

       舒适感好

       采用集中空调的设计方法，送风量大，送风温差小，房间温度均匀。送风方式多样化，不同于分体式空调一样只有一种送风方式，家用中央空调可以实现多种送风方式，能够根据房型的具体情况制定不同的方案，增强人体的舒适性。同一空间的温差在±1℃，不会得"空调病"。

       卫生要求好

       同中央空调一样，能够合理补充新风，配合厨房、卫生间的排风，保证室内空气的新鲜卫生，还可以四季换气，满足人体的卫生要求。这些都是分体式空调所不能实现的。

       外型美观

       可根据用户需求与喜好，实施从设计到安装的综合解决方案。系统采用暗装方式，能配合室内的高档装修。同时由于室外机组的合理安置也不会破坏建筑物的整体外型美观。

       高效节能

       采用模块化主机，根据设置自动调节制冷量。合理的将白天生活和晚上生活区域分别安装空调，室内及分区控制，各个室内及独立运行，分别调节各个区域内的空气。根据实际负荷做自动化运行，冷暖费用直接转化为电费，开机计费，节约能源和运行费用，比家用空调省电30％。

       运行宁静

       采用主机和室内机分离的安装方式，送风回风系统设计合理，噪音极低，保证了宁静的家居环境。

       灵活方便

       根据用户需要可以将一台设备以切换方式为两个环境提供冷气。系统主机相当于一台小型中央空调，可安装在阳台或储藏间等隐蔽处，能同时满足多个房间的冷热需求。各房间均装有智能控制器，可单独控制，随意调温和启停。

       制热运行因地制宜

       可以使用集中供热的热水，也可安装小型挂墙式燃气热水器作为能源，实用热水盘管冬季采暖；可以使用热泵式空调机采暖；可以使用直流变频多联机制热。在热量不足时，用燃气热水器及热水盘管加热。

       耐用

       运行可靠，故障率极低，维护量极小，使用寿命比家用空调长一倍，水系统达15年-20年。氟系统达25年-30年。

       优势

       随着近年来住房条件的改善，如何配置空调成为许多家庭头疼的问题。如果每个房间装一个空调，不仅影响房屋美观，而且几个空调一起使用，耗电量也大。与普通分体式空调相比较，家用中央空调很好的解决了上述问题，拥有多项普通分体式空调无法企及的优点。

       舒适度高

       家用中央空调将全部居室空间的空气调节作为整体来实现，克服了分体式壁挂和柜式空调对居室分割的局部处理和不均匀的空气气流等不足之处，使居室内空气分布更合理。因此，居室内的温度均匀，波动小，给人带来更高的舒适感。

       美观典雅

       家用中央空调可以通过巧妙的设计和安装，实现与整体装修一致的和谐统一。其主机安置于阳台的隐蔽处，室内机的安装有多种选择方式，可根据户型装修的喜好，选择单面出风或是四面出风的方式，利用吊顶将室内机安置于天花板内，相比分体式壁挂空调的冷媒连接管暴露于室内，家用中央空调不会影响居室内的装潢风格。当您享受空调为您带来的徐徐清风时，看不到杂乱无章的室内连接管。也没有影响建筑物外观的多台室外机。

       潮流趋势

       家用中央空调目前已经在欧美、新加坡、日本、中国香港、中国台湾等国家和地区的公寓、家庭住宅、别墅等建筑里普遍使用。据统计，美国拥有空调的家庭为72％，其中小型中央空调为48％，窗机、分体机为24％。而在我国家庭空调中，90％为普通家用空调，随着我们生活水平的不断提高，对生活品质的不懈追求，家用中央空调在中国市场上成为主流将是一种趋势。

       局限

       家用中央空调在具备以上所罗列的九大优势的同时，还存在自身局限性：

       1、家用中央空调的设计与安装要求

       与家居装修本身融洽结合，只有这样才能达到所预想的装饰效果。

       2、在电源方面有要求。

       家用中央空调要求电负荷较大，而一般老式住房的主人在选购家用中央空调前则应该重点考虑家中的电路负荷是否足够的问题。

       分类

       按照输送介质的不同，我们可以将家用中央空调分为风管式系统、冷/热水机组以及多联型系统三种类型。

       〈一〉 风管机：

       一台室外机，一台室内机，通过风管把冷热风送至每个房间，此机型需要打梁、单独房间没有回风、定频系统易的空调病、管道积尘等问题，已经属于淘汰机型，在此不做过多介绍。

       〈二〉 冷热水机：

       定频冷热水机或变频冷热水机，大型中央空调的缩小，冷凝器由水冷变成风冷；用水泵将冷热水送至风机盘管。引入新风、检修孔、吊顶冷凝水排放、噪声指标与多联机相同。但又增加了冷热水管；由于温度差很大，密封问题突出，出现漏水对装潢的破坏较大。另外大型中央空调蒸发器都定时清理和酸洗；家用冷热水机对此还无良策，长期使用，冷热交换器的效率将大打折扣。此机型主要针对工程使用，目前在市场销售此机型的主要是欧美品牌（约克、麦克维尔、特灵），后期维护也是相当复杂，也已成为家用市场的淘汰机型。

       〈三〉一拖多氟系统机组：

       多联机型系统”就是制冷剂流量系统。这类家用中央空调以压缩制冷剂为输送介质，一台压缩机就可带动多台室内机，室外主机则有外侧换热器、压缩机以及其它多个附件组合而成。而室内机则由直接蒸发式换热器和风机组合而成。制冷剂通过管路由室外机送至室内机，通过控制管路中制冷剂的流量以及进入室内各散热器的制冷流量，来满足不同负荷房间对热湿的要求。

       此类家用中央空调的优点在于可以满足不同房间的需求。同时在节能方面表现也同样出色。此机型由于使用方便，维护简单，有独立回风，节能等因素已经成为家用市场的主流机型，但根据品牌及档次的不同可分为以下大类。

       〔1〕定频多联：

       一个外机，两个、三个或者四个室内机（有几个室内机就有几个压缩机），最多托四。采用R22不环保冷媒，定频压缩机，交流电机，此机型启动电流大，不节能，频繁启动，舒适性差易得空调病。目前市场上销售此机型的有（格力、约克、特灵等）

       〔2〕交流变频多联：

       一个室外机，任意配置室内机。采用R22不环保冷媒，交流电机，交流变频压缩机，此机型启动电流大，不节能，但因为采用了变频压缩机，因此可以克服空调病。目前市场上销售此机型的有（美的、格力、海尔等）

       〔3〕（一定一变）双系统智能多联机：

       一个室外机，两台压缩机，一个定频压缩机可以代一个室内机，另一个变频压缩机可以托好几个室内机。采用R22不环保冷媒，交流电机，交流变频压缩机和定频压缩机各一台，此机型启动电流大，不节能，但因为采用了变频压缩机，因此可以克服空调病（独立的定频机不行）。目前市场上销售此机型的有（格力）。〔4〕数码涡旋多联机：

       一个室外机，任意配置室内机。此技术有美国谷轮公司研发，采用R22不环保冷媒，交流电机，数码涡旋压缩机，此机型启动电流大，不节能，采用了数码涡旋压缩机，因此可以克服空调病。曾经销售过此机型的有（三星、美的）但因稳定性差而停止生产。目前市场上销售此机型的有（约克、麦克维尔、格力、三菱重工海尔等）

       〔5〕R410A数码涡旋多联机：

       一个室外机，任意配置室内机。此技术有美国谷轮公司研发，采用R410A环保冷媒，交流电机，数码涡旋压缩机，此机型启动电流大，不节能，采用了数码涡旋压缩机，因此可以克服空调病。曾经销售过此机型的有（三星、美的）但因稳定性差而停止生产。目前市场上销售此机型的有（约克、麦克维尔、格力、三菱重工海尔等）。

       〔6〕直流变频多联：

       一个室外机，任意配置室内机。采用R410A环保冷媒，直流电机（也有厂家使用交流电机），直流变频压缩机，但根据品牌及功效以下四种：

       a〉 多组管的直流变频：最多可以托四，外机走四根管，代表品牌有（富士通将军、大金、三菱重工、三菱电机、美的）

       b〉 固定托的直流变频：一个外机，固定搭配室内机，代表品牌（大金LMX）。

       c〉 北方专用-5℃制热的直流变频：一个室外机，任意配置室内机，代表品牌（大金VRV-N）。

       d〉 -20℃制热高效直流变频：一个室外机，任意配置室内机，日本品牌及国产美的、格力、海尔都有,其中富士通将军的J系列VRF、三菱重工的KX6、大金VRV技术最为先进。

       此类家用中央空调的优点在于可以满足不同房间的需求。同时在节能方面表现也同样出色。

       技术重点诠释：

       1、R410A环保冷媒与R22普通冷媒的区别：R410A冷媒不破坏臭氧层，ODP为0,；R410A冷媒压力大（a、制冷能力增加147﹪；b、压力损失仅为R22冷媒的56﹪；c、制冷制热速度是R22的144﹪）。

       2、直流与交流的区别：直流启动电流小，节能；直流系统稳定。在这要强调两个，直流变频压缩机和直流电机。

       3、定频与变频的区别：变频空调高功率启动运转，迅速达到设定温度，低功率维持，室温平衡，因而制冷制热迅速、省电、室温波动小、不得空调病。定频空调以固定功率运转，通过频繁开关机维持室内温度，因而制冷制热速度缓慢、对家庭电网冲击大、室温波动大、易的空调病。

       安装

       一般来说，户用中央空调适合二居室以上的家庭使用，尤其是别墅用户。即适合面积大多为几十至几百平方米左右。由于每个家庭的户型和空调系统的选型均有不同，安装位置的选择和设计须请厂商或专业人士负责，安装前还需要反复审验设计图纸，所以，定内机的吊装和风道、打墙洞等最好在家庭整体装修前即先行设计、安装。

       系统主机的选型比较简便，先根据户型的建筑面积计算出总冷负荷和总热负荷，再据此确定合适的主机机型；系统末端设备的选型可根据已计算出来的各房间冷热负荷来确定末端设备的大小，以室内机的中速冷量来选机型。

       一般情况下，室内机可吊置在卫生间内或走廊、房间交接处的过道等处，可做一个吊顶。根据户型结构、随同的装修和布置来决定室内机的安装形式和位置。始终要使吊顶面积最小、最合理，又能使室内机安装在吊顶内，不需因放置室内机而做不必要的装修。

       使用

       1、电容量和可靠的专线连接十分重要，用户应重点考虑。

       2、要想有效的节省电能，用户就要注意调节室温，当家用中央空调处于制冷状态时，室内温度最好定高一度，而处于制热状态时，室内温度最好比设定温度低两度。经实验证实此种方法可以有效省电10%以上。

       3、为有效延长家用中央空调的使用寿命，用户应定期清扫过滤网，最好做到两月清扫一次。

       4、使用质地较厚、透光的窗帘布能够减少室内外热量交换，可有效节省电能源。当然减少门窗开关次数也同样利于节能。

       5、千万不要将家用中央空调的出风口挡住，这样不仅会大量浪费电力，同时也将降低空调制冷/制热效果。

       6、在家用中央空调处于制冷工作状态时，用户可以将出风口向上调节，而处于制热工作状态时，将出风口风叶向下调节，将得到显著效果。

       7、在使用过程中，用户应该控制好开机以及工作状态时的设定：开机时，可将其设置成高风挡，这样可以最快速度达到控制目的；当空调运转一定时间后，温度适宜就可以将其设置成为中、低风档。这样能有效降低能耗以及噪音分贝。

       8、在安装家用中央空调之前，用户不仅要重点考虑室内机位置，而且也要考虑室外机位置。这里建议大家最好将其放置在易散热处。

       9、室内、外之间的连接线不宜过长。

       10、在使用家用中央空调之前，消费者应该仔细翻阅使用手册。

       选购

       1、消费者应该选择具有一定知名度家用中央空调品牌，选购时除了产品机组本身也要注意查看其生产基地以确保售后服务。

       2、选购前，消费者应对家用中央空调机组的质量、价格、服务等多个方面综合考虑。

       3、选购前，消费者需要重点考虑自家房屋的结构以挑选更加适合自己的家用中央空调产品

       4、消费者应清楚自家房屋所匹配的电源电压是220V还是380V，以选择能够与其匹配的合适产品。

       5、根据自家房屋大小以及所需实际功能，以挑选家用中央空调的能量控制。

       6、安装设计家用空调前，用户需要重点考虑家庭整体装潢的效果。

       7、家用中央空调系统的设计及分配需要专业人员操作与把关，进行系统设计及分配前，用户需要确认安装人员是否具有专业培训资格、厂家认可。这点可是很重要的。

       8、选择的安装配套材料需要具有质量保证书、性能测试报告。

       总结：选机型，适合自己所用的产品 ；

       选质量，同样机型不同品牌主要配件是不一样的；

       选技术，同样机型不同品牌的功效是不一样的；

       选品牌，不同品牌的主打机型是不一样的；

       选材料，三分产品，七分安装，各个公司所用辅材是不一样的；

       选安装，不同公司施工人员技术水平是不一样的；

三室两厅三个空调机位，想装中央空调有没有什么好的建议吗？

       　市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

        市场调研报告

       　4月15号，我们班同学一起去了太原茂盛装饰材料市场.大家会合后开始了材料城的考察旅程。许多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见.

       　首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在300元左右，象植绒的就贵点在400多元。有些是三层植绒的，更富有变化的600多元，样式多不仅是巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了,我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。

       　再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯，造型精致豪华标价1万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对而言有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：这么好看，以后买那个好啊。

       　在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。

       　地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。

       　以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是什么样子的，这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的，白松那么好看，效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈现，感觉自己材料知识是那么的贫乏，羞愧啊。

       　有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格119，不知道真的铺在家里是什么效果。

       　地毯和地板阁。1米来的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深蓝色的很漂亮。

       　最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，所以决定进去看看。进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。

市场调研报告范文

       　目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企业,80000多名从业人员,1000多个已注册的牛仔服装品牌.产品远销中国香港,俄罗斯,美国,欧盟等几十个和地区.新塘镇荣膺为中国牛仔服装名镇.新塘国际牛仔城是以牛仔服装,纺织品类贸易为主,集交易中心,信息中心,物流中心,设计中心,创新科技中心为一体的大型商贸城.新塘国际牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个.它是中国目前规模,档次,品种最齐全的牛仔服装,纺织品商贸城.新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装,纺织品类的理想大型商场.商场两座占地面积10000平方米,首层,二层铺位共800多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库.商场内通道宽敞,备有中央空调,自动扶梯,货运电梯,电话通信及完善的消防系统.商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户提供良好的经商环境.

       　新塘国际牛仔服装城商场的优势:

       　1.市场专业.全国的牛仔服装专业批发市场

       　2.政策支持.增城政府重点扶持

       　3.价格便宜.厂家直销

       　4.规划合理.市场环境优美,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体.

       　5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个

       　新塘国际牛仔服装城商场的劣势:

       　1.交通地理较偏.地处增城新塘镇

       　2.经营时间较晚,知名度不高.市场XX年开始兴建,XX年8月开业.广告传播力度不够致使市场知名度不高.

       　增城新塘板块:以新塘国际牛仔服装纺织城为重点

       　新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的原因:

       　1.项目仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场XX年兴建,由于XX年要举办牛仔服装节,政府强制所有增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一结束,服装城强制所有经营户搬离服装城,进行了两个月的装修,至此,政府不再强制服装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高.

       　2.广告力度不够,知名度不高.新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起到应有的效果.

       　3.经营方式特殊.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展示给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在

       　商城内很少看见打货理货的热闹场景.

       　四,虎门服装批发市场板块

       　虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,香港,珠海和澳门,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11.5万,外来人口约50多万.虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家.全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.虎门不仅是坚实的生产基地,而且是庞大的服装市场.有着名闻遐迩的富民商业大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城.虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心,而且成为出口东南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被中国纺织工业协会,中国服装协会授予中国女装名镇称号.虎门服装市场荟萃,精品如云.迄今为止已成功举办过八届中国(虎门)国际服装交易会和四届虎门杯国际青年设计(女装)大赛,成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事.

       　(一)富民服装批发市场

       　市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建,在投资富民服装批发市场之后,陆续开发了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母.

       　富民服装批发市场的优势:

       　1.地理位置优越,交通便利;

       　2.经营品种齐全;

       　3.有着丰富的市场资源.服装城所在地处在全国闻名的服装生产基地虎门镇.在虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.这些都为服装市场的经营提供了货源;

       　结束了一上午的旅程，学到不少。的触及是自己知道的太少了，有种焦灼关于材料知识更关于未来。任重道远。

       　除了上述装饰材料市场，还有大大小小的五金店、装饰材料店等，分布广泛、产品多常用常见，适合家庭小修小补时的工具选用。

       　五金小件有门道

       　门锁：门锁样式繁多。简单地说，超市里面的锁，基本在百元左右，不算便宜;建材城就相对便宜得多，五六十元就能买到很漂亮实用的锁。

       　合叶：合叶材料分全铜和不锈钢两种。选合叶时为了开启轻松无噪音，应选合叶中轴内含滚珠轴承的为佳，一般16元-24元。

       　抽屉导轨：导轨分为二节轨、三节轨两种。选择时应注意外表油漆和电镀的光亮度、承重轮的间隙和强度，这些因素决定了抽屉开合的灵活和噪音，应挑选耐磨及转动均匀的承重轮。

       　锁具：按锁芯的制造材料来分，目前市场上的锁可分为全铜锁和普通锁。购买时可以用手感比较锁的重量，越重的说明锁芯使用的材料越厚实，越耐磨损。同时要反复开启，看锁芯弹簧的灵敏程度。

市场调研报告精选

       　一市场竞争资讯

       　产品k/a价零售价酒店价备注

       　52度珍品黄鹤楼118120-125168188外盒黄鹤楼为银

       　42度珍品黄鹤楼108105-110148158外盒黄鹤楼为铜色，进价88

       　十五年白云边158155-16018842度，500ml

       　兼香型

       　九年白云边6259-608898

       　五年白云边282527再来一瓶

       　五年口子窖81.885-8811813846度，400ml

       　御尊口子窖128/168188

       　珍品口子坊58/88-98

       　迎驾金星//148推广半年，暂只做酒店，很一般

       　迎驾银星//88

       　枝江王2826294839度，500ml，流通量特大

       　金版枝江王44404358

       　二.市场消费特征

       　1.主流产品及其主流价位(酒店价)

       　188288特制黄鹤楼、二十年白云边、十年口子窖、五星迎驾

       　148188珍品黄鹤楼、御尊口子窖、五星枝江、十五年白云边

       　108138五年口子窖、迎驾金星

       　8898九年白云边、迎驾银星、珍品口子坊

       　4868金版枝江王、五年白云边

       　4.中档白酒以42度46度为主，高档酒以50度52度为主，半斤装白酒占据白酒销量得35%左右。白云边今年在酒精度上引入53度得概念，市场反映较好。浓香、兼香为主流香型，对包装、颜色讲究不多，几乎都是纸盒包装，内瓶以玻璃瓶为主。

       　5.武汉白酒消费水平较高，朋友家庭之间得宴请以8898价位居多，九年白云边在该价位耕耘七八年年时间，凭借建香型得口感和较好得酒质，占据该价位80%左右得市场份额。政务、商务宴请以168188居多，该价位近两年发展势头较好。

       　6.武汉三镇经济发展不平衡，使得白酒消费呈现不同得消费特点。汉阳经济发展水平最低，以汽车制造、桥梁设施、现代机械等重工业为主，人口构成比例中以工人为主，因此在该区以低档桶装酒、枝江、稻花香、醇品古琴台销售最多，九年白云边以上价位白酒销量很少。武昌以科研院校、党政机关为主，因此白酒消费地产色彩和行政色彩比较浓厚，珍品黄鹤楼、九年白云边、十五年白云边销售最多;而且在该区消费者对价格关注小一些，主流产品价格都比其它区域多1020元。汉口以商业为主，流动人口外来人口比较多，地产壁垒比其它两镇低一些，因此外来白酒如五年口子窖、迎驾都选择以汉口作为突破口。

       　7.武汉1030元白酒，比重在40%左右;4060元白酒比重在30左右，88108比重在20%左右(渠道价)。

       　8.武汉市民占便宜消费心理严重，对促销活动兴趣高，易受广告影响。各种广告形式，电视广告喜欢，车体、楼体、店招等广告随处可见。但出租车车后贴广告迄今为止没有一家白酒企业采用(据调研，一辆出租车广告费用大概在100，其中给出租车司机20元，管理局40元，出租车公司2030元，其它费用10元)。

       　9.因为武汉占便宜心理严重，白酒盒内促销几乎没有，各品牌都是在盒外进行促销，送现金、小礼品等。

       　三.市场渠道特征

       　a.汉口武昌主要渠道为酒店、大型卖场、便利店;汉阳二批所占比重大一些。白云边专卖店、名烟名酒店开始兴起。

       　c.武汉餐饮渠道发达，大型酒店300多家，中型酒店1500多家，其它酒店4000多家，而且大型酒店都是以连锁经营为主，

       　d.大型卖场进场费在1.53万/店，堆头费在1万左右每月。各品牌都是长期上促销员，促销员平均工资在800900。

       　e.新兴起的名烟名酒店、便利店对利润要求较高，零数108左右的利润要求在12元左右;零售60的的利润要求在8元左右。

       　f.批发市场主要有汉正街市场、何滨批发市场;其中河滨市场有100多家酒水批发商，以中低档白酒为主，主要辐射武汉市郊河周边县区，也有部分回流市区销售。

       　四.品牌分析

       　枝江系列

       　1997年进入武汉市场，前期铺货几乎是免费赠送，通过车体广告、动力车、飞艇等多样的广告形式，在1999年年初成为武汉市场第一品牌。枝江系列主要以中低档为主，再加上进入成熟期，利润空间很小。XX年，随着宜昌一批高官调任湖北省省委书记等，对枝江关爱有加，枝江酒业开发五星枝江、四星枝江。但是由于枝江系列的优势太多的集中在中低档1030元价位，向高端的延伸并没有取得实质性成功。XX年下半年，大力推广金版枝江王和百年老字号枝江，这两款产品开发非常成功。XX年初，枝江又开发初谦泰吉枝江(239元/瓶)和二十年陈枝江(158元/瓶)。XX年下半年枝江加大广告力度，在《武汉晚报》刊登系列整版广告，宣传企业社会价值、生产工艺等。总而言之，枝江系列优势集中在1030元价位，量大利润薄，问题多。

       　白云边

       　主打产品为定位于中高端的九年白云边、三年和五年白云边定位于中低端。而市场真正表现出众的只有九年白云边。九年白云边的优势在于零售60的价格定位和当时该价位竞争较小、通过长期的品牌积累塑造的产品美誉度及其兼香型的口感带来特殊的消费体验。九年白云边畅销八年而不衰，但是面临假酒、窜货、利润小等问题，而且随着消费升级。60的价位比较尴尬。十五年白云边在中高档酒店动销情况也不错。

       　XX年，白云边为解决产品进入成熟后期的弊病和占有浓香型市场份额，开发金二星到金五星四个产品，五星158元/瓶，四星60元/瓶，三星38元(45度，500ml，浓香型)，该款产品为年份酒出产品线补充产品产品线，通过大力度让利，买赠等活动弥补了渠道利润不足，同时丰富了香型，比较成功。但是仍然没有解决消费升级代理的产品比较尴尬的局面。总体而言：白云边老当益壮不可能。

       　黄鹤楼

       　XX年下半年重新崛起，其价格定位在白云边和剑南春之间的价位空间，先期进入市场的三个品种为特制黄鹤楼、珍品黄鹤楼、精品黄鹤楼。52度黄鹤楼商超价268元，为形象产品，珍品黄鹤楼(52度和42度两个产品)为主打产品，精品黄鹤楼定位在流通产品。XX年在武汉销售额为7800万，XX年估计为1个亿。黄鹤楼畅销产品主要是52度产品，42度产品销量很少。

       　黄鹤楼成功原因分析如下：

       　a：对a,b类酒店老板大力度公关，终端对消费者促销，开创了一个先例;

       　b：价格定位比较号，回避了激烈的竞争，在新的价位空间进行市场推广，通过高价格高开瓶费的形式，得到了服务员的大力支持;

       　c：通过赞助武汉旅游节开展喝黄鹤楼酒送旅游节门票，打火机等，而且与天龙黄鹤楼足球队互动等互动性的公关活动，打开了知名度;

       　d：当地政府的支持与保护作用非常大：如黄鹤楼铺市初期，武汉商务局出面协助与当地核心连锁卖场谈进场、餐饮协会用行政力量帮助其进入a,b类生意火爆酒店;

       　f：对权力机关公关力度大，而且黄鹤楼本身就是行政干预下的产物。

       　黄鹤楼在取得比较大的成功背后，，面临严重的窜货、假酒、团购酒回流市场销售、公司动荡等因素困惑。总而言之，黄鹤楼取得了短期成功，后期如何发展还需要时间的检验。

       　五年口子窖

       　运作武汉市场五六年，主要做酒店终端，对外地酒来说还算成功，但没有办法取得突破性增长。其中原因个人分析如下：

       　a：118138价位层销量偏小，仍需要较长的时间来引导和迎合当地的消费升级现象的到来;

       　b：400ml装在武汉水土不服，这里对容量讲究比较多，低于450ml的白酒接受程度比较

       　低;

       　c：广告力度和酒店投入比较小;

       　其它品牌

       　古琴台在汉阳销售还行，但是在武汉整体销售还没有形成气候;洋河集团贴牌生长的汉酒，拥有5个产品，主要渠道为商超，在商超进行大力度买赠促销。因为与洋河偏离太大，没有办法分享洋河的品牌资源，市场推广比较失败。

       　湖北白酒产业经过多年的发展，如今整个市场的容量在60亿元以上，其中武汉市场约有20多亿的容量，巨大的市场容量吸引了诸多白酒品牌到湖北市场淘金，湖北白酒市场的竞争重点依然集中在稻花香和枝江、白云边三个白酒企业之间。

       　从湖北的主要市场来看，武汉作为省会城市，消费能力较强，白酒竞争最为激烈;宜昌作为省内重要产酒区，主流品牌是枝江、稻花香、金六福;十堰是湖北西北地区门户城市，主流品牌为枝江、金六福;东部的黄石位于安徽、江西与湖北的交界处，主流品牌是白云边等。从消费格局来看，中低档白酒占据湖北市场消费的主流，消费习性和总体特征趋于保守。一般商务应酬以酒店价30-80元左右的地产为主;一般聚饮主要以10-30元之间的地产品牌为主，表现出追求实惠的消费心理;比较重要的应酬则以酒店价160元以上全国性名酒为主。

       　近几年河北白酒产业发展迅速，湖北白酒走出去战略取得明显成绩，白云边在江西、河南等地取得销售佳绩，省外销售首次突破亿元。枝江酒业借助央视等宣传渠道，成功打向全国市场，在安徽、江苏等地落地开花。稻花香则很早就开拓了广东市场，在当地占据一席之地。

       　湖北不仅是白酒消费大省，也是生产大省，白酒正在成为全省重点打造的支柱产业之一。湖北省白酒生产集中在宜昌、荆州、襄樊等地区，稻花香、白云边、枝江大曲等的白酒产量占全省的70%以上，而白酒消费则以武汉市场为主，四川、贵州等地知名白酒不断抢占湖北白酒市场。

       　面对湖北白酒现状，湖北白酒厂家与管理行业应当树立意识，发挥自身优势，走民族特色之路：力推独具特色的具有不同风味和风格的民族酒中珍品;走规模化、多元化、集团化的酒业之路。这样，湖北酒业才能在激烈的市场竞争中发展壮大起来。

       三室两厅三个空调机位，想装中央空调有没有什么好的建议吗？

       1.推荐多线或风道机。多联是有多个室内机的室外机，风管机是室外机和室内机。如果有足够的外机位置，建议选择风管机。性价比高，而且整个中央空调设备也可以融入到整体装修中而不影响装修风格。中央空调最大的好处就是一台室外空调通常就够外机用了。很多住宅楼没有设计停车场，或者只有一个停车场，那么你可能只能选择中央空调。中央空调内部单元有出风口和回风口，风量相对平缓柔和，温度骤降可缓解身体不适。这种吹风方式也决定了出风口的噪音低。

       2.如果预算足够，建议选择舒适度更高、性价比更高的中央空调。如果预算不够，还可以考虑在客厅安装一台牵引车拖车，在卧室安装分体式空调，让你在不损失性价比的情况下，享受中央空调的舒适与美好。中央空调室内机厚度一般在200mm左右，不会占用太多吊顶空间。中央空调价格包含机械设备、后期安装维护的费用。设备费用根据户型具体情况选择。合资企业相对比国内的贵。目前市场上的设备成本比较透明，销售渠道也没有太大的区别。

       3.我们需要注意的是中央空调的售后。因为一旦中央空调出现故障，我们自己维修是非常困难的，这与普通分体式空调有很大的不同。而且中央空调故障的概率远高于普通分体式空调，所以在选择中央空调时一定要参考当地售后的情况。也就是我们选择的品牌的中央空调在本地必须有自己的售后。这样就避免了空调不能及时维修。口碑是产品的表现。因此，在选择和安装空调时，我们应该多了解，多提问。也可以搜索中央空调口碑及相关信息。

       好了，今天关于“中央空调市场调查报告”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“中央空调市场调查报告”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。